“她经济”正在各个行业中崛起，旅游行业亦是如此。来自多家旅游OTA平台的预订数据显示，七成居民家庭的旅游度假消费决策由妻子做出；在女性旅行者中，“80后”、“90后”占优，其中“90后”的旅游“她力量”增势最猛。
女性旅行者中“80后”“90后”占优
随着“新生代”群体的崛起，女性旅行者也正在经历一次消费主力的代际迁移。同程旅行发布的《中国女性旅行消费报告2021》显示，“80后”成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体，“90后”则是最大的需求增量贡献群体，“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。疫情给全球旅游市场摁下了暂停键，尽管如此，过去一年中，全国女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高达70.9%，在占比较低的年龄组中“00后”以12.7%的比例居上。
这一趋势在其他OTA平台上也得到了印证。携程女性用户中，“70”前用户占比17%，“80后”占比29%，“90后”占比42%，“00后”占比12%。更有甚者，“90”后出游人群已经出现了进一步细分：飞猪联合夸克发布的《“95后”Z世代女性报告》显示，2020年超6成旅行度假由“95后”的“她”主导，“她们”年均旅行4次。
年轻妹子更多来自区域中心城市
同程数据显示，女性旅行者的来源城市（常住地维度）主要集中在深圳、广州、重庆、成都、上海、北京、长沙、西安、东莞、苏州、杭州等二十个城市，基本上以一线、二线城市及区域中心城市为主。通过将来源城市数据与年龄结构数据进行交叉分析后可以看到，“90后”、“00后”女性旅行者更多地来自西安、贵阳、昆明等区域中心城市，而来自一线及二线城市的比例相对偏低，这可能与不同城市的人口年龄结构有关。
哪里的“95后”女性最爱旅行？飞猪报告显示，按照订单量排序，上海、成都和杭州位列前三。深圳、广州、北京、重庆、武汉、长沙和郑州均在前十。其中，武汉、长沙和郑州“95后”女性均是首次跻身前十，可见中部地区的年轻妹子对于旅行的热情越来越高涨。澳门作为去年唯一开放的出境游目的地，首批去澳门的游客中女性占比也超过6成。
“80后”女性更“贪玩” “90后”更看中酒店体验
不同年龄段的女性在出游中的偏好具有明显差异。携程女性酒店订单中，38%的下单来自“90后”，这说明“90后”更看中酒店在旅行中的体验；而“80后”女性更“贪玩”，女性景区门票订单的42%来自“80后”。
而进一步的细分市场数据显示，“95后”女性重视品质与体验。飞猪报告显示，过去一年，“95后”女性高星酒店预订量同比涨超110%。此外，美食也成为出游动力，带动酒店下午茶、自助餐等酒店餐饮类商品的平均消费金额同比增长近50%。有意思的是，“95后”女性还是乐园控，按照订单量排序，她们最爱的年度十大景区中有八个是主题乐园：上海迪士尼度假区、广州长隆欢乐世界、上海欢乐谷、深圳欢乐谷、珠海长隆海洋王国、广州长隆水上乐园、广州长隆野生动物世界和成都欢乐谷。
文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/毛羽
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