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簪花围“出圈” 国风旅拍正火
来源:厦门晚报 时间:2024-02-02 19:20:22 点击:282

0df3d7ca7bcb0a469493497b02a68b296a60af16.webp簪花师傅帮顾客簪花。

6d81800a19d8bc3e17bc1244eb4edb13aad345de.webp顾客可自行选择服饰。09fa513d269759ee2d3068fadb3e3e1b6c22dff5.webp


  簪花花样繁多。34fae6cd7b899e518f9270542b62a43ec9950da0.webp


  写真套餐价格区别主要在于服饰不同。

腮红浓郁的“转经公主”站满了拉萨八廓街,裙摆飘扬的“朝鲜公主”集中出没在延吉民俗园,银饰夺目的“苗疆少女”在湘西古镇小巷里排队倚栏,端庄贵气的“大唐公主”在洛阳城里批量诞生,泉州蟳埔的簪花围火出圈……旅拍经济因为这一座座“流动花园”持续火爆。

旅拍是旅行拍摄的简称,去年以来,社交媒体平台上刮起一股“短平快”新式旅拍风潮,民族、国风旅拍店也如雨后春笋般涌现。

曾厝垵新型旅拍店 间隔数十米就有一家

“我最早是在微博上看见赵丽颖簪花的照片,觉得特别漂亮,这次来厦门刚好体验一下。”陈菁说,她是武汉人,今年第一次来厦门玩,在曾厝垵看到好多家旅拍店,就挑选了一家顾客最多的门店,拍摄簪花围写真。

随着寒假旅游旺季开启,厦门各大旅游景区与网红打卡点每日都游人如织。在这些景区和街头巷尾,到处可见“行走”的鲜花。许多游客头戴簪花围,身穿传统服饰,脸上化着精致妆容,穿行在榕树下、房屋前,好像一座座“流动的花园”。她们的身旁跟着手拿相机的摄影师,这便是当下最新最火的旅拍模式。

这种新旅拍写真怎么火起来的?“去年春节,西双版纳星光夜市因为一组西域公主写真冲上热搜,很多游客冲着拍这样一组写真去了西双版纳。”在曾厝垵经营旅拍店的90后摄影师岳婷说,随着这股“旅拍风”越刮越大,西安、北京、拉萨、喀什、西宁、大理、三亚、重庆、乌镇、凤凰古城等地旅拍店越来越多。

“去年3月后,特别是暑假期间,这种新型的民族、国风旅拍馆如雨后春笋般地出现,目前在曾厝垵已有十多家,基本间隔几十米就能看见旅拍店的身影。”岳婷介绍,曾厝垵原本没有这种类型的旅拍店,厦门之前都是婚纱旅拍模式。

簪花师傅一天“打扮”上百人 忙得顾不上吃饭

簪花围是泉州蟳埔女习俗,2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。传统的蟳埔女服饰为闽南渔女特有的装束,俗称“大裾衫、阔脚裤”,头饰俗称“簪花围”。

“簪花围”传统颜色偏向于红色,现在,为了迎合多数人的拍照需求,它的颜色越来越丰富。搭配的服装也不再是大裾衫,而是与各种各样的传统服饰相结合,比如搭配马面裙、汉服、旗袍等,让蟳埔簪花展现出不一样的美。

在曾厝垵附近的擁湖宫是大多数簪花女选择拍照的第一站,极具闽南特色的古厝与游客头上簪的鲜花相辉映。

“很出片,非常有氛围感。”岳婷的合伙人、摄影师罗易声说。拍摄过程中,他不停地指导簪花女摆动作、做表情,用相机定格一个个美好的瞬间。

岳婷特地从泉州蟳埔请来簪花师傅,提升门店竞争力。

从去年暑假开始,罗易声跟岳婷就几乎进入连轴转状态。“每天早上10点上班,最晚工作到凌晨2点。”罗易声回想去年暑假时的盛况不禁感慨,当时簪花师傅一天帮近百名游客戴花,忙得顾不上吃饭,“暑假结束后,我们带簪花师傅去做了3天理疗,才缓解她手臂疼痛。”

女性客人占比达95% 外地游客占比超九成

与岳婷店铺距离几百米的另一家旅拍店,老板梁魏童之前在丽江、沈阳经营民族服饰店,2019年到厦门定居,做普通摄影约拍。

“在新型旅拍风吹遍全国后,我也把门店转型成旅拍店。目前店里有上百套民族服饰,成本达十几万元。”梁魏童介绍。

“做旅拍之前,我已在文旅行业干了将近十年。去年簪花火了,我就加大投入,在原有基础上增加了簪花旅拍,提供199元、399元、799元和1299元不同档次,造型、拍摄、修图一条龙服务。”梁魏童说,价格区别主要体现在服装上,比如199元提供最普通的旗袍和马面裙,“价格贵点可以拍娘惹装、明制汉服或清汉女装,簪的花选择也更多。”

他介绍,喜爱旅拍的客人以常用社交平台的女性为主,占比达95%,其中20岁-35岁的占比达75%。亲子拍摄、情侣拍摄、闺蜜拍摄占比也不小。

“当然,外地游客占比超过90%。”梁魏童说,也有本地人好奇尝试,但不多。

他表示,这类“短平快”旅拍基本上都是就地取景,把具有闽南特色及厦门特色的风光作为拍摄背景,不论大人小孩都穿着民族服饰、头戴簪花在街头巷尾走动,无形中带动了整个地区的氛围感,显得特别热闹,也让更多人愿意驻足停留下来,消费时间延长,经济也更加红火。

通过旅拍讲好文化故事 感受民族文化自信

“有一些创业者其实陷入了误区,他们认为只要有个相机就能做旅拍。”罗易声告诉记者,随着旅拍热的兴起,旅拍市场暴露不少的问题。目前,有些人投入几万元租个小门面,买十套二十套衣服就开门迎客了。

“现在旅拍火了以后,很多没经验的人也来做,像有些妆造师,不懂服饰文化,没有经过专业培训。我就曾见过有妆造师用壮族的头饰搭苗族的衣服。”梁魏童说,“现在旅拍顾客以游客为主,有些商家以极低价格拉客,打价格战,不仅降低了游客的体验感,也扰乱了行业秩序。”

梁魏童表示,一个好的摄影师,至少要有三五年经验,才能在取景、构图、修图等方面有一技之长,妆造师也是如此。

梁魏童、岳婷和罗易声纷纷表示,无论是簪花,还是传统民族服饰,这些东西重归人们视野,都是国潮文化持续升温的体现。旅拍讲好文化故事,兼顾传承和创新,才能“不退潮”。

(文/厦门晚报记者 刘佳盈 图/受访者提供)


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