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编者按
厦门是座旅游城市，文创旅游产品十分丰富，这个市场如今却遭遇产品同质化严重、创新性不足的困境。本期《两岸文创》推出“聚焦厦门文创旅游产品市场”专题策划，尝试探讨如何寻找走出困境之路。
晨报记者 叶子申
近日，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片风靡微信群，累计转发超过80万次，让销售各种故宫文创产品的“故宫淘宝”店火了一把。
利用藏品衍生开发文创产品，早已是全世界博物馆的通行做法，而对于国内许多博物馆而言，这还是一条亟待探索的新路。
“雍正：感觉自己萌萌哒”的火爆，也让厦门业者陷入思考。
厦门的文创旅游产品相当丰富，但发展至今，逐渐步入产品同质化严重、创新性不足。如何继续走下去，开启新局面，成为众人关注的话题。本期《两岸文创》，我们尝试探讨走出当前困境的新思路。
A
年轻人涌入厦门
看上小资生意商机
一年前，经过再三考虑，漳州人李仁加最终辞掉一家大型洋快餐高管的工作，从外地孤身一人来到厦门。他怀揣着多年来积累的资金以及一颗创业的心，试图在这里生根发芽。
1983年出生的李仁加在厦门遇到另一名“80后”陈志坤，一位年轻但才气十足的男孩———他曾在北京某公司任高管，此次同样也是回厦创业。两人经过商议，最终决定一起在曾厝垵开店。
“厦门是座旅游城市，文创、旅游市场发展迅速，我们认为商机很大。”李仁加说，陈志坤老家在漳州，当地做一种名为“鲜花馅饼”的饼，至今已有上百年历史。两人认为这种馅饼加上包装和创意，在厦门肯定有市场。
“开店后，碰到许多问题，大家缺乏创业经验，做很多事太书生气了，产品的包装与推广等都做得不接地气。”李仁加说，为了做好饼，他们甚至自己买来烤箱一个一个地试，直到满意为止。经过多次尝试，他们开的名为“鹭仁甲”的伴手礼店至今经营情况良好，还开了多家分店。“虽然很难，但我们仍在坚守。”李仁加说。
和李仁加、陈志坤一样，近年来来厦创业的年轻人看中的正是厦门的市场。宁军是曾厝垵文创协会负责人，他说，2012年，曾厝垵总共三四百家店，做旅游文创的大约有20家到30家。现在，总店铺数量暴增至1000多家，其中有100多家是做文创旅游产品的。“这些从事文创旅游产品的业者分布在研发、生产、销售、推广等各环节，多数是外地投资者。”而令人惊讶的是，据宁军透露，这些创业者的平均年龄，只有27岁。
除曾厝垵外，鼓浪屿、沙坡尾等地也是这群年轻创业者的聚集地。赵晨2012年从厦门大学毕业后，跟大学校友在鼓浪屿开了家伴手礼店，卖各种精品、首饰等。他说，周边的店铺很多都是同学开的，雇佣本地的年轻人看店，“做的都是小资和文青的生意”。
除了个人创业者外，一些较为知名的品牌也开始介入这一市场，包括安德鲁森、向阳坊等，试图在市场分一杯羹。
B
高铁时代来了，旅游产品市场膨胀
越来越多年轻人涌入厦门创业，其背后是不断膨胀的市场。李仁加说，去年和今年是厦门旅游产品市场的集中爆发期，“特别是福厦高铁和厦深高铁通车之后，南来北往的客人明显增多”。李仁加说，目前，厦门有两大客源地，一个是广州、深圳为代表的华南地区，另一个是以上海、杭州为代表的华东地区。
这无疑是一个市场“爆炸”的时代。宁军说，客流最多时，曾厝垵一天能接待7万多人次游客，有时候一天能接到100多个旅行团，而在两年前，最多只有两万人。
与曾厝垵隔海相望的鼓浪屿，旅游人数更为“恐怖”，去年春节期间，一天最多有10万多人登岛。
一份来自厦门官方的数据显示：今年1月—4月，厦门接待入境过夜游客59.92万人次，同比增长12.88%。专家预计，2014年，厦门预计接待国内外游客有望突破5000万人次，达到5200万人次，比增11.5%；旅游总收入720亿元，比增15.5%。厦门官方人士同时预计，到2015年底，厦门旅游总收入预计达到775亿元。
“在过去的两三年间，曾厝垵村民收入增长了10倍。”宁军说，在这里，店铺的平均租金是每平方米500元到1000元。
记者也注意到，市场广阔，除了民间外，官方也加入了推广新品的阵列。去年，鼓浪屿管委会发布了创新升级后的旅游文化产品。这些产品分为书报、影像、邮卡和工艺品四大系列，共21个种类，既有朦胧诗派代表作家舒婷的文集典藏版、弘一法师的鼓浪屿写经真迹、《鼓浪屿好声音》———天风海涛与鼓浪琴岛典藏版CD，又有鼓浪琴韵贵金属纪念章、厦门弘晏庄木偶等工艺品。打算探究小岛历史的游客，还可以看看电视纪录片《鼓浪屿往事》，收集一下“鼓浪屿”明信片专用邮资图等。
C有人来就有人走
店铺洗牌速度太快
市场蛋糕不断做大，也遇到了一些问题。
“有人来，就有人走。”在鼓浪屿上开了两年伴手礼店的陈玉华，有些无奈地告诉记者。陈玉华的店开在人来人万的龙头路。在这条被称为鼓浪屿最繁华的路上，却是三天两头关店、装修。“特别是文创旅游商品店，开的多，关的也多。”
去年，鼓浪屿上经营了81年的“寿记龟糕店”，宣布关门。在过去一年多时间里，御点坊面包店、北仔饼铺等更多知名的饮食类旅游产品店，也飞快地淡出人们的视野。
鼓浪屿上知名的沈家肠粉老板沈春长说，鼓浪屿的旅游文创店是最多的，“而且已经多到泛滥”，但不少寿命都不长。“有一家饼店，就位于街心花园附近，去年开张，只撑了14天，就倒闭了。”
新格品牌的创始人苏晓东，对厦门的文创旅游产品市场，也有独到的见解。苏晓东说，这些年，他走了很多地方，学习别人如何做文创产品，渐渐地也有了自己的心得体会。多年前，苏晓东一手创办了厦门知名文创旅游产品店“虾米堂”，如今这家店也遇到了发展瓶颈。
“最开始有6家，后来因为一些原因，关掉了3家。”苏晓东并不避讳谈到这些。他说，市场在变，人的思路也在变。“现在，类似虾米堂这种综合性的文创产品店不好做了，我们正在转型。”苏晓东说，前些年，新格与厦门市邮政局合作，开发了“邮走厦门”主题店，专门开发邮政的文创产品，目前效果还算不错。
此外，苏晓东还借鉴“张三疯”奶茶铺的营销模式，靠“一个特色单品”闯市场，开了“黄远堂”凤梨酥店，反响不俗，目前迅速开了8家分店。不仅如此，他还研发了“鼓浪晓籽”系列产品，试图从鼓浪屿上找故事，让游客把“鼓浪屿的记忆与故事”带回家。S4812105
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