2021年元旦，全省扎实推进安全生产、疫情防控、防寒工作，同时丰富旅游市场供给，加强宣传引导，假日文化旅游氛围浓厚，城市街头文化氛围逐渐呈现，“清新福建”“全福游、有全福”旅游品牌魅力凸显。受优惠促销、文旅融合和监管有力等积极因素影响，假日旅游消费热度上涨，游客满意度和获得感提升，全省文化和旅游市场运行平稳、安全有序。节前，福平高铁开通，厦门市荣获“2020年度中国冬游名城”称号，进一步助推元旦旅游高人气。据百度地图、同程旅行、马蜂窝旅游公布数据，厦门位列元旦假期热门旅游城市第二位、元旦“避寒游”目的地推荐第二位、最受国内游客关注的旅游目的地第五位。假日期间，全省未发生游客聚集及安全责任事故，没有发生重大旅游投诉，没有监测到重大负面舆情。
一、疫情防控毫不放松，假日市场安全有序
为确保元旦假日旅游市场安全有序，我厅认真贯彻落实国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制综合组《关于做好2021年元旦和春节期间新冠肺炎疫情防控工作的通知》要求，科学研判形势，会同有关单位科学精准实施常态化疫情防控措施，营造文明、和谐、安全、有序、健康的旅游环境。一是思想上高度戒备不放松，严格落实“限量、预约、错峰”要求，加强流量管控，景区接待游客量不得超过最大承载量75%，避免景区内部形成区域性人群聚集，确保元旦假日文旅市场安全有序运行。二是坚持已有的防疫措施、经验和成果，继续实施“验码、测温、不聚集、戴口罩”等防控措施，做好场所通风换气、清洁消毒和人流管控等工作，同时在高铁、机场等主要入口对外地入闽游客严格凭“八闽健康码”入境，避免疫情输入。三是借助各种科技手段进行高效防疫，如在多个主要景区或入境口使用热成像仪、客流监控仪等技术手段，确保景区安全、有序、文明。四是加强宣传，通过广播媒体、官方网站、微博/微信、电子屏、宣传栏等多种方式，主动向市民游客宣传疫情防控知识、交通信息、安全提示等信息，引导市民游客文明旅游、做好个人防护，保证出游安全。五是延期举办厦门马拉松赛、妈祖（湄洲岛）女子半程马拉松赛等活动，并妥善做好善后工作。
二、文旅融合精品不断，假日活动丰富多彩
我厅所属的博物院、美术馆、民俗博物馆、非遗博览园等推出“大自然的馈赠—琥珀展”“罗礼平讲述汀州画坛与闽派绘画”“兴文传艺——福建非遗作品展”“偶艺迎新——福建木偶戏展演”“新年贺卡贴画活动”等活动，假日期间吸引游客和市民34881人次文化体验。福州市精心组织策划和推出了形式多样的90场文旅活动和40条各类精品旅游线路，活动和路线秉承传承和弘扬传统文化为基调，为市民游客提供休闲娱乐的同时注入文化体验和熏陶，营造出氛围浓厚的沉浸式文化旅游体验，如三坊七巷历史文化街区的“‘花坊艺游·NEW气坊巷’新年嘉年华”、“花满新厝·新年花市”等坊巷活动，假期接待人数约27.78万人次。泉州市推出120余项文旅活动，营造了浓浓的节日氛围，如五店市文化街区开展了2021年福建春节联欢晚会演出录制、为市民游客带来丰富的文化体验，假期共接待4.76万人次。厦门胡里山炮台举办“迎接新年第一缕阳光”主题活动，其中“迎朝阳，放飞和平鸽”、“拥抱健康·乐享生活”、“健康跑”等多样互动体验内容，让市民游客亲身感受炮台充满正能量的新年氛围。龙岩市推出福建省第四届梅花节、红糖丰收节等，活跃节日气氛。宁德推出2021年元旦春节期间文化进万家活动。
三、优惠措施惠民利民，消费热度持续上涨
多地推出第二期“全闽乐购”优惠券活动，各景点、住宿设施也相继推出减免门票、消费送礼、打折抵扣等优惠措施，吸引了大量游客，集聚人气，做热假日文化旅游消费市场。三明17家景区共同推出“闽源祈福狂欢月”优惠政策，多地还推出多种优惠套餐，为元旦出游提供多样选择。泉州推出第二波“全闽乐购·全城联动”暨第四届晋江购物节跨年活动，发放千万消费券，为市民游客送上新年第一份福利。福州推出第二期“全闽乐购 惠聚榕城”文旅乐购券促消费活动，各景区、民宿也推出优惠促销活动。莆田湄洲岛景区在假日前夕被评为5A级景区，景区知名度进一步提升，加上岛内妈祖文化园、妈祖平安里、鹅尾神化石3个景点免收门票的优惠活动，吸引了超过2万游客前来游玩。
四、乡村游备受欢迎，温泉度假游明显升温
受疫情防控形势的影响，空气优良、风景优美、人流较少的乡村旅游点成为很多游客的选择。泉州永春七彩东山文旅基地开放坐船区、套鹅、爱情桥、喂奶鱼、草船借箭等项目，引来多批游客前来体验。厦门市文旅局继续联合高德地图，智能推送赏花采摘·温泉康养、高山乡村·采摘品茗和大帽山境·乡村野趣等4条乡村自驾游精品线路，深受广大车友欢迎，为沿线景区（点）输送了大量客流。冬日寒潮来临，温泉度假游明显升温。漳州、厦门等地的温泉景区分别推出多种优惠措施，以丰富多彩的迎新活动和各式养生美食，为市民游客带来独特的温泉度假体验。1-2日，厦门日月谷温泉度假村接待游客0.30万人次，海沧坤城汤岸温泉酒店累计客房出租率超过80%；漳州金汤湾海水温泉门票优惠吸引游客前往；三明天芳悦潭景区新晋“全国劳动模范疗休养基地”，主打的“温泉养生+锗泉美食”产品备受游客青睐。
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