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SHUI民宿 | 厦门民宿行业需要来一次“供给侧改革”
来源:村哥 时间:2015-11-16 20:06:23 点击:10387

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厦门民宿已经有2000多家,除了鼓浪屿140家证照齐全、曾厝垵300家得到有效管控外,大都处于政策边缘游走,对这种不明朗管控的暧昧状态不好进行定义。乐观者喜欢高呼“民宿的春天来了”,是的,今冬的厦门确实天气不错,一天之内都能春夏秋冬四季变幻;悲观者认为,“双创”背景下的民宿行业,聚集了大量民间血汗资金和稚嫩创业者,却没有一个起码的保障。

理性者认为,在狂热中保持冷静,在晨曦微光中期待民宿的朝阳。村哥认为办 证早已是大势所趋,在浙江、广东等省份迈出实质性步伐的大好形势下,在福建或厦门这种民宿行业起步较早的地方应该不是什么难事。
“办 证”不是村哥本篇的重点。只想探讨下民宿行业是否需要来一次“供给侧改革”。
“供给侧改革”由11月11日举行的中央财经领导小组会议上提出的,这个概念的提出显示高层的经济判断和治理思路出现结构性调整。自从去年以来出口、投资、消费“三驾马车”很少被提及,乏善可陈的老做法已经无法刺激民间乃至中央的神经。

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供给侧管理认为需要政策刺激来提高需求,而需求侧管理则认为不需要所谓的“刺激政策”,应该着重提高生产能力。

回到民宿行业,从鼓浪屿、曾厝垵、黄厝、塔头四地案例来分析,一方面我们看到普通民宿和每天数千个简易房间供给严重过剩,少人问津,价格卖不动,就连60-80元间夜也难吸引游客入住;另一方面部分高品质民宿及性价比高的民宿供给不足,出现了“价格越高、品质越好入住率越高”的现象。

这种结构性失衡让淡季时民宿的两极分化加剧,民宿行业还未定型即开始血腥洗牌。
在国民消费结构从生存性消费向发展型消费升级的过程中,不少民宿从业者存在盲目投资跟风建设的问题,没有形成良好的民宿文化、主题和装修风格以及个性化服务体系,就开始一场没准备好的说创就创的业。创业的钱大都是多年白领的积蓄、父母的血汗钱、其他行业的积累,也有的是前几年在鼓浪屿、曾厝垵摆摊开店赚的钱。早几年的曾厝垵,创业的成功率应该有八成,现如今创业的失败率有五成,可能我还保守了些。创业是条不归路,总有人抓住时机成功,也有人在这里一切归零。

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鼓浪屿与曾厝垵早已形成民宿品牌,日子好过些,有了多年的积累,广泛播种口碑,能较好提供吃喝玩乐住全业态体验。两地大部分民宿在传统的淡季再艰难也不至于倒闭关门。而黄厝、塔头发展的速度超过自身的承载力,开发民宿的热情和进度超过规划设计本身,民宿的规模与两地实际的品牌号召力不匹配,于是问题出现了。旺季时似乎是一片蓝海,而淡季到来不少民宿将淹死在红海里。
黄厝和塔头两地民宿行业的带头人也找到村哥,希望共同破局。见证和参与曾厝垵社区营造三年多的村哥当然义不容辞,一是毫无保留地介绍协会运作和协商共治的经验,二是加油鼓劲,让两个协会能较好地实现自我管理自我服务自我发展自我监督。

似乎已经到成立厦门民宿联盟的好时机了,曾厝垵文创会打算于11月27日与鼓浪屿、黄厝、塔头、溪头下、沙坡尾等地共同发起成立“厦门民宿发展联盟”。成立的目的当然是加强行业自律、促进规则制定、维护民宿从业者权利。在目前的状态下,在当地政府的支持下,紧密团结大多数民宿行业同仁,有可能是唯一出路。

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“供给侧改革”给民宿行业的启示是什么?供需错位已成为新常态,需要广大创业者对民宿投资审慎而为不可能盲目投资或扩张,多建造品质民宿主题民宿,让广大游客或市民能体验个性化民宿的惊艳。“供给侧改革”也要求民宿从业者在淡季时充分认知这一现实,在宣传推介房型时主动作为。考虑到低价将带来恶性竞争,是否可以让更多的空房间通过厦门民宿发展联盟、各自协会面向市民和游客以推广民宿文化为由头免费体验。可以选择民宿文化主题,营造厦门特色的滨海民宿风情。供给出问题后,需要改革和创变。以往单单靠携程去哪儿以及散客拉动已经很被动,通过抱团发展、整合推介、个性体验、全民住宿总动员等行动多措并举,或许能帮助大多数民宿熬过厦门民宿有史以来最冷的冬天。

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